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海马狂推新品力保销量目标种植

发布时间:2020-04-19 13:14:01 阅读: 来源:羊肉切片机厂家

海马狂推新品力保销量目标

就在外资品牌在中国一路高歌猛进之时,自主品牌却再次面临下滑的窘境,前4个月同比下滑0.1%。作为自主品牌的一员 海马汽车也未能独善其身,销量同比仅增长0.75%,这与海马年初制定的同比增幅约在60%左右目标相距甚远。

但海马汽车并不紧张,继紧凑型SUV海马S5在北京车展上市之后,近日海马再次推出新一代福美来M5。海马汽车集团营销管理部部长汤斯寄望新一代福美来M5月销量过万辆的同时,提到海马定位为中型轿车的M6也将于年内上市。

面临合资品牌产品逐步下探,海马靠这一系列新品能否达成销量目标仍是未知数,但它肯定会是为数不多销量没有下滑的自主品牌车企之一。

0.75%与60%的差距

海马的发展过程中2001年以前车辆做的比较杂,从2001年开始正式跟国外车企合作,2002年引进福美来,这个车型奠定了海马在汽车行业的地位,让海南岛上的一个汽车厂成为公众关注的一个品牌。2006年以后我们开始自主发展,福美来也继承下来。此次上市的新一代福美来M5是福美来第四代产品。 汤斯告诉记者。

对于销量目标,海南一汽海马汽车销售有限公司广告公关部部长徐真晓表示, 我们希望能够达到月均过万辆的目标。虽然这个目标很有挑战性,细分市场竞争确实非常激烈,但是目前从终端反馈回来的信息来看,我们很有信心 。

随着M5的上市,接下来今年我们还有M6,海马的市场份额会继续增长。 汤斯表示。不得不说,在自主品牌销量整体下滑的背景下,海马的冲劲还是很足的。就在发布新一代福美来M5上市之前不久,公司发布了4月份产销数据,今年前4个月,海马累计实现销量57151辆,同比增长0.75%。

只不过细看具体产品销量,一季度公司基本型乘用车销量同比增幅为38.9%,SUV销量同比增幅为15%。到了4月份,SUV销量同比猛增63.91%。前4个月的销量来看,也是SUV销量增幅最好,为37.97%,超过了基本型乘用车的27.84%。

只是,从整个汽车市场来看,各家均是SUV卖的最好。海马确实把握住了这个机会,SUV的猛增也拉动了整体销量。然而,面对合资品牌的逐步下探,和所有自主品牌一样,海马也会面临许多问题。如何保证销量?在这种自主品牌乏力,合资品牌步步紧逼、步步下探的情况下,SUV作为自主品牌最后一块金矿,包括海马在内的自主品牌车企,保住这块金矿仍面临着许多压力。

正向开发 道路漫漫

谁都知道核心技术对于车企的重要性,只是, 正向开发 的研发投入是非常大的,开发成本太高。自主品牌在发展初期,尤其是民营企业迫于资金以及时间的压力,不少企业选择了 逆向开发 的道路。然而, 逆向开发 终究不是长远之计。

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标签:海马 新品 销量目标

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