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还你一个更纯粹有趣的豆瓣探索社区式电商的新玩

发布时间:2020-02-03 05:21:37 阅读: 来源:羊肉切片机厂家

原标题:还你一个更纯粹有趣的豆瓣:启维网以一站式高品质网络切入,探索社区式电商的新玩法

最初在 V2EX 上看到启维放出的新版地址,好奇点进去后,第一感觉是首页真炫,用视差滑动效果做出的介绍挺带感的。注册登陆后,发现“一站式高品质网络”这个名号真不是吹的,明显有一种早期豆瓣的气质。创始人莙怡也承认自己是豆瓣的骨灰级用户,豆瓣开始变乱后,她封了账号,搬家到自己做的启维网,那已经是 09 年的事了,当时她还在美国读大一。现在的她带着一个 11 人的小团队用一年时间做出了新版启维,正在考虑要不要休学一年进一步做下去。

启维是一个新锐社区,包含六个子模块,模块之间互有融合。蜂巢是一个标签型的智能百科系统,这里有各种不同的分类(蜂巢),下面再分出许多条目(蜂房),酒水、小说或者电影都有收录,你可以创建新的、可以收藏已有的蜂巢或蜂房,蜂巢在六个板块中扮演的是资料库的角色。集汇是一个供用户展示自己作品的平台,同时可以为市场储备潜在的商品源。广场和话点则是大家随意交流的地方。最后一个声线则为音乐爱好者提供了一个发现优秀音乐电台的地方。

初看会觉得这是一个大而全的网站,什么都想做,音乐电台书籍电影甚至还有电商。莙怡也表示启维的确有点“杂”,但是至少不像豆瓣那么“乱”。虽然各种领域都有涉猎,但是平台上的内容背后的气质是一致的,不会像豆瓣上充斥着“如何拯救小三”之类的内容。杂也有它的好处,可以全方位满足用户的需求,增强网站的黏性。

新版启维网的背后的核心理念很简单:做一个高端用户的社区,让他们可以在这里发现灵感、交流心得、探索新的生活,在此基础上,配合智能推荐引擎,引入电商元素,让对的人能碰上对的商品,成交。莙怡说最重要的一点是能吸引住这批高质量用户,这批人是意领、潮人、艺术家,吸引住他们,社区才能繁荣发展,后面的事情才有的谈。启维网自今年 3 月 21 日上线以来,注册用户量已经突破 13 万,日 UV1-2 万,日平均停留时间近 1 小时,许多用户更是直接注销了豆瓣搬家到启维。

社区做起来之后,下一步就是电商了。莙怡认为现在去做一个 B2C 的电商网站胜算很小,做一个平台化的 C2C 电商也基本没戏,但是以垂直社区转型垂直电商平台,未来很可能会是大势。社区垂直,用户的需求就会更集中,高黏性和深交互可以让用户的个人属性凸显出来,系统可以据此智能推送恰当的商品和买家。喜欢科幻的朋友更可能受到机器人瓦力模型的推荐,而不是樱桃小丸子的手办。前期可能会引入一些淘宝商家,也会从集汇中挖掘优秀作品包装成商品出售,未来会走 C2C 交易平台的路子。

垂直社区转电商比较成功的一例是 Fab,这家本来是做同志交友的网站,中途 Pivot 变成一家闪购网站,它的成功和同志群体的诸多特性密不可分。启维走的路不尽相同,不会像 Fab 变成了一个很纯的电商网站,而是坚持以社区和社区里的人为本,尤其是最金贵的 1% 的内容贡献者,他们永远是启维的贵客,必要时牺牲其他多数用户的利益也是必要的。

采访中我说你们的网站设计很赞,她连连说哪里哪里,他们团队里的人都对现在这个设计不满意,但也只能慢慢来了。“那你觉得哪家设计做的不错的?”我问。“spotify 还不错吧,国内的 JingFM 和 V2EX 也不错。”这个挑剔的团队现在已经拿到苏河汇 100 万的种子投资,现在正同多家知名 VC 洽谈 A 轮融资。

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