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上半年彩电企业业绩整体下滑亏损面扩大【莎普爱思】

发布时间:2019-08-08 21:24:31 阅读: 来源:羊肉切片机厂家

上半年彩电企业业绩整体下滑亏损面扩大

在经历30年的高速增长后,国内彩电市场出现首次硬件销量下滑现状。今年上半年,TCL、海信、长虹、创维等彩电企业的财报显示均未完成销售预期,并出现亏损现象。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示,“上半年彩电企业亏损面正在扩大。”

据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》数据显示,2014上半年国内平板电视需求收紧,销售规模仅2000多万台,比2013年同期下降15.3%。

据各彩电企业发布的财报显示,销售未达预期的主要原因是彩电市场需求的整体下滑,包括房地产市场的低位运行、前期家电政策的透支效应、市场趋于饱和,而利润下滑则是一批互联网企业新进入者靠低价竞争、互联网模式颠覆了原有彩电商业模式。

创维集团CEO杨东文曾表示,今年国内彩电市场的总销量可能会低于去年。长虹多媒体中国营销公司总经理白志强认为,彩电行业寒冬期将是3-5年。

未来一段时期内,这种下滑趋势或将持续,下半年国内彩电业加快转型步伐。目前,彩电企业创维、海信、TCL、长虹纷纷发布转型发展战略,寻 求互联网时代的产业和市场突破,包括长虹推出的子品牌CHiQ电视、TCL推出TV+电视,海信推出VADDA电视。“特定的产品定位有效抵御了小米、乐 视的冲击,在渠道定制产品、内容聚合以及服务领域拓展新的商业机会。”一位彩电企业负责人认为。

但目前正恰逢彩电市场调整期,转型带来的红利会明显滞后,创维、海信、TCL、长虹等主流彩电企业进入转型变革的关键期。海尔集团CEO张瑞敏曾表示,互联网时代传统企业不变只能等死。

业内人士分析认为,彩电企业机会在于:

一、彩电品牌、功能属性将弱化,由品牌+卖点转向体验+内容。这是由于智能电视硬件同质化导致用户在选择产品时,更关注产品的内容差异。

二、产品价格低端化,使企业更倾向于低成本的渠道。中低端产品份额增加,彩电企业更多选择低成本的社会化渠道,例如线上、O2O以及自营;高成本渠道例如大连锁,企业更多转向品牌旗舰、体验店和部分外资品牌的主战场。

三、企业开始从卖产品到卖服务的转变,利润从硬件制造向用户运营转移。

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